Je achternaam als bedrijfsnaam: Waarom je beter kunt kiezen voor iets anders

1. Je naam vertelt niet wat je doet

Een sterke bedrijfsnaam maakt in één oogopslag duidelijk wát je doet en wat je belooft. ‘Jansen Trading’ of ‘De Vries ’ klinkt misschien professioneel, maar het zegt niets over je onderscheidende waarde. Je dwingt potentiële klanten om verder te zoeken naar wat je precies aanbiedt—en die extra stap is vaak al een stap te veel.

Natuurlijk kun je een achternaam combineren met een beschrijvend woord, zoals ‘Jansen Creatieve Strategie’. Dit helpt, maar is nog steeds minder krachtig dan een écht onderscheidende naam die meteen een emotie oproept of een belofte in zich draagt. Denk aan namen als ‘Plantsome’ (samenvoeging van plant en awesome) of ‘Marketing Masters (een dubbele letter doet het altijd goed)’. Zulke namen werken direct in je voordeel: ze maken duidelijk wat je doet én blijven beter hange

2. Beperking in groei en schaalbaarheid

Een achternaam maakt je bedrijf erg persoonlijk. Dat kan in het begin een kracht zijn—klanten weten dat jij erachter zit en voelen een directe connectie. Maar wat gebeurt er als je bedrijf groeit?

Wanneer je medewerkers aanneemt, wordt het lastiger om jouw achternaam als merk te blijven gebruiken. Klanten kunnen het idee krijgen dat ze altijd met jou moeten werken, wat de groei van je bedrijf kan remmen. Bovendien kan een bedrijfsnaam die sterk aan een persoon hangt, verwarrend zijn als je ooit je bedrijf wilt verkopen.

Ja, er zijn familiebedrijven waarin een achternaam juist vertrouwen en traditie uitstraalt. Maar tenzij je een generatiebedrijf opbouwt, is het slimmer om een naam te kiezen die los van jou staat en ruimte biedt voor groei.

3.  Onderscheidend vermogen en merkherkenning

In een markt waarin talloze ondernemers actief zijn, is het cruciaal om op te vallen. En laten we eerlijk zijn: hoe uniek is een naam als ‘Bakker & Co’ of ‘De Jong Advies’? Een achternaam is vaak niet onderscheidend genoeg.

Sommige bekende merken bewijzen natuurlijk het tegendeel—denk aan Heineken of Philips. Maar deze bedrijven hebben decennialang miljoenen geïnvesteerd in branding. Als startende ondernemer heb je die luxe niet. Daarom is het slimmer om meteen een naam te kiezen die je onderscheidt en nieuwsgierigheid opwekt.

Een krachtig merk draait om emotie en associatie. Een naam die een belofte in zich draagt,  maakt direct impact en blijft beter hangen dan een standaard achternaam.

4. Lastig voor online vindbaarheid (SEO)

In het digitale tijdperk is online zichtbaarheid essentieel. Een naam als ‘Petersen’ of ‘Van Dijk’ zegt Google niets over je diensten, waardoor je moeilijker te vinden bent.

Ja, je kunt proberen je achternaam te combineren met een zoekwoord, zoals ‘De Vries Interieurdesign’. Maar zelfs dan loop je het risico dat je concurreert met tientallen anderen met een vergelijkbare naam. Een creatievere, beschrijvende bedrijfsnaam geeft je direct een voorsprong in zoekmachines en social media.

Conclusie, Kies een naam met impact

Hoewel het verleidelijk is om je achternaam als bedrijfsnaam te gebruiken, brengt dit risico’s met zich mee. Het beperkt je in groei, onderscheidend vermogen en online vindbaarheid.

Wil je een sterk merk opbouwen? Kies dan een bedrijfsnaam die vertelt wat je doet, emoties oproept en klaar is voor de toekomst. Een naam die jouw expertise weerspiegelt, maar niet afhankelijk is van jouw achternaam. En mocht je hulp hierbij nodig hebben, dan weet je mij te bereiken!